每经记者 张怀水 每经编辑 陈旭

近日，经国务院同意，商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、住建部、市场监管总局等部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《通知》）。

7月18日，国新办举行“促进家居消费 着力扩大内需”国务院政策例行吹风会。围绕如何促进优质家居产品进入农村市场、释放农村家居消费潜力，《每日经济新闻》记者在发布会现场向商务部提问。

商务部副部长盛秋平回答《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来，国内消费体现出两个显著的特点：一是线上消费增速快于线下消费，另一方面是农村消费增长速度快于城市消费。“我们已经全面实现小康，随着乡村振兴战略的全面实施，农村消费市场发展空间广阔，潜力巨大。”

三方面促进农村家居消费

按照《通知》要求，要持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。

盛秋平回答《每日经济新闻》记者提问时表示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步，商务部将会同相关部门，重点从三方面入手进一步促进农村家居消费，更好满足农村居民美好生活需要。

首先是优化市场供给，让农村居民拥有更多选择。要加快推进县域商业体系建设，实施县域商业建设三年行动，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势，加强消费数据分析运用，引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品，丰富农村家居市场供给。

“比如，一些流通企业针对县域市场建立了智慧零售平台，通过对农村消费需求的深度分析，联合头部品牌开发适合农村市场的家电产品。再比如，一些电商平台推出县域家居体验店，线下体验、线上下单、送货上门，为农村居民提供一站式家居消费解决方案。”盛秋平说。

其次，加强政策支持，让农村居民得到更多实惠。盛秋平指出，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。同时要进一步扩大试点地区范围，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。比如，江苏、贵州、山东、吉林等地开展家电下乡活动，对农村居民购买绿色智能家电给予了补贴。

三是畅通物流配送，让农村居民享受更多便利。盛秋平表示，要加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系。近年来全国开展了电子商务进农村综合示范县建设之后，现在行政村快递覆盖率已经达到90%以上。通过建设改造县级物流配送中心和乡镇快递物流站点，配备立体货架、新能源配送车等设施设备，大力发展共同配送等集约化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。

“比如，浙江、重庆、黑龙江等地在电商快递基础上，整合商贸物流资源，叠加家电、建材等消费品，用共同配送的方式，有效解决了农村物流‘最后一公里’的问题。”盛秋平强调。

接触性聚集性消费回暖

《每日经济新闻》记者在发布会现场注意到，今年以来我国消费领域恢复情况及呈现出哪些新特点，也成为媒体关注的焦点。

对此，盛秋平表示，今年以来，随着疫情防控平稳转段，促消费政策措施落地见效，消费呈现稳步恢复态势。上半年，全国实现社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%，比一季度加快了2.4个百分点；网上零售额达到7.16万亿元，同比增长13.1%。

盛秋平在发布会上表示，当前我国服务消费强劲复苏。线下消费场景加快恢复，接触性聚集性消费持续回暖。

上半年，全国餐饮收入同比增长21.4%，增速比社零总额高13.2个百分点。全国电影票房收入同比增长53%，营业性演出票房收入增长6.7倍。

与此同时，品质消费需求旺盛。上半年，限额以上单位金银珠宝、化妆品零售额同比分别增长17.5%和8.6%；消费品进口额同比增长6.6%；海南离岛免税销售额同比增长26.5%。

此外，绿色消费蓬勃发展，绿色产品销售快速增长。上半年，新能源汽车销量达到374.7万辆，同比增长44.1%，占新车销售比重达到28.3%；主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长67%。